网页制作流程完整版含SEO指导

       这是一篇终极完整版的网页制作流程,纵然它包含的内容比较广,但必竟是面向企业运营人员所写的,所以文章的重点是对整体网络营销全局的描述,不只是单一的介绍网站该如何做。

       纵观目前互联网现状,同质化比较严重,拿网站建设来讲多数企业重视了网站但并不真正了解网站,而网站服务商当中还存在部分不以结果为导向的服务模式,这就导致了很多企业网站做的过程忙忙碌碌,做出来后没有达到应有的效果表现。即使对于技术人员或是正在学习网站建设技术的人员来讲这篇文章依然值得大家去看,因为您的目的是通过网站实现宣传效果。为此我们准备了一个大岗便于您可以跳跃浏览。

1、建站前夕的信息收集

2、关键词范围及词库

3、网站文案内容的编写

4、为每个页面设置独一无二的TDK

5、根据文案设计制作网站

6、半成品网站的内容优化

7、与技术有关的SEO优化

8、CDN缓存值得拥有

9、交付或者验收

10、重视过程中的维护

 

一、建站前夕的信息收集

       虽然我们是以尚贤科技的角度出发写的这篇文章,但是它适用于大多数企业网页制作流程。首先根据您的主营产品情况,准备您的核心产品名称、产品分类清单、公司基础信息、产品图片资料、企业LOGO等信息。其中产品定位是比较重要的一个环节,它将决定接下来的所有工作的方向。我们建议通过以下步骤完成与产品定位相关的信息收集。

       (1):分析客户与同行竞争者的产品:分析两者的产品尤其是竞品网站对于产品的描述与用户体验,是定位的良好起点。

       (2):找出差异性:比较自己产品和竞争产品,对产品目标市场正面及负面的差异性,这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。 有时候,表面上看来是负面效果的差异性,也许会变成正面效果。

       (3):列出主要目标市场:您的产品应该在某个区域有着较高的搜索量,或者以您的判断来说哪些地区是您的主要销售区域,这样方便进行产品定位。

       (4):指出主要目标市场的特征:目标市场的欲望、需求等特征一一写出简单扼要的。

       (5):与目标市场的需求:接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。有时候,营销人员必须在产品和目标市场特征之间,画上许多条线,以发觉消费者尚有哪些重要的需求/欲望,未被公司产品或竞争者的产品所满足。

       建站前的准备工作,可以用一小时做完,也可以用一整天做完。如何选择完全取决于网站未来的发展目标,想必大多数企业建设官网目的是彰显企业形象与实力。但是这么说未免太宽泛,直接一点那就是“引流”。是的,一个没有流量的网站不是真正的网站。所以,前期信息收信和准备工作,是尚贤很重要的一项工作之一。

二、关键词范围及词库

       关键词工作,是建立在良好的产品定位基础上的。试想一下,如果没有产品关键词分析定位和全面的信息收集,那一个网站的关键词该如何策划?不会单纯的按照客户提供的三个词去优化吧?那未免有些儿戏了。所以我们将通过以下几个方面为您创建词库。

       1、比如尚贤电商部会与您沟通获取以下信息:产品应用领域、产品父级名称、产品主要区域、产品别名、差异化优势;分析结果用于词库建设的第一组成部分,若是您自己做同样也是如此。

       2、通过百度指数搜索查看上升很快的相关词;以及通过百度下拉框、相关搜索词查看结果用于词库建设的第二组成部分。

       3、通过尚贤词库组建工具,进行更系统的关键词组建补充。补充出来的词用于词库建设的第三组成部分。

       4、通过分析竞争对手网站信息,进一步补充关键词。用于词库建设的第四组成部分。 

       5、通过百度SEM关键词工具提取。用于词库建设的第五组成部分。 

       6、形成50-200个左右的关键词库。

       7、词库中的关键词进行归类:分为核心产品词、B2B词、问答词、知识词、相关产品词。为推广过程指明清晰的方向。

       题外话:为什么要做关键词研究?

       网站的主关键词不随便选用,要经过研究后才能确保这个关键词是否有用户在搜索,如果没人搜索,那么这个词就没任何的价值。所以,首先要做的是,确认这个关键词是否有用户在搜索,是否达到一定数量级。例如:公司名称、刚出来的新产品的名称,公司品牌知名度太弱等,这样的往往是没人搜索的。

       找到了有搜索量的词,并不意味着就要把目标词定在一些热门、搜索次数较多的词上。比如:搜索”SEO“这个词的人非常多,但对于一些网络公司来说要想把这词做到百度前几位,在难度上是非常大的。所以,做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多,同时难度不太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得比较好的效果。

三、网站文案内容的编写

       网站文案包含了您主营产品的用户需求、网站栏目与菜单规划、页面内容层次布局、页面内部结构的设定等。尚贤科技在给企业建设网站时,其流程与有些网络公司不同,我们是电商策划人员先写文案,然后把文案交给技术人员去设计,而不是直接由技术开始。给您的建议正是如此,您在委托别人或自己建站时,强烈建议您认真编写文案,然后再根据文案去设计。

       文案策划对于网站来讲,它有两个作用,一是提高用户浏览体验,二是满足搜索用户需求。所以它并不等同于传统海报或是纸媒的文案。首先网站文案应该锁定用户需求, 当我们搜索一个关键词时,所看到的搜索结果内容是丰富的,如果细心观察会发现在自然排名中有图片靠前的,有文章靠前的,有表格靠前的。其实这反应的是一个用户需求,也是搜索引擎通过海量数据分析得到的,并不是随机碰巧产生的。比如搜索文件柜的人想看到的是款式,搜索轴承想看到的是型号选择所以栏目上就要突显型号查询,这就是用户需求。 而我们在进行网站栏目规划和页面布局时,就要先分析用户需求,然后紧紧围绕着用户需求去设定合适的栏目组合及页面内容。这样的网站自然是有利于提高排名的。不仅是对于排名有用,合理的栏目设定同时也对进入网站后的用户体验有好处,这个好处就直接反应在页面停留时长和访问深度上面,换句话说会增加网站的咨询转化率。 再分享一个小知识,通常快速排名公司刷的也正是这两个点,只是刷出来的流量是假的对您毫无用处,对于排名也是短暂的效应,而通过文案也是提搞这两个数量,但带来的是真实的访问。

       仔细回想一下,当您决定开始建站时,您当初的想法是什么?大多数人肯定只是单纯的想把自己的产品放在网页上,有点要求的人群可能考虑较多的还是美观。当然,让自己的网站更加美观是没有问题的,但是仔细想想,美观的目的是不是还是为了吸引访问者的眼球,增加访问量呢?而网站推广SEO文案就是从这一目的出发,在建站前通过对企业信息,关键词等多方面的分析策划,使网站在建成前就能够以文字的形式很立体的呈现在眼前,毕竟网络爬虫也只是机器人,一种特定的程序,它无法通过酷炫的图片判断企业网站的质量度,从而增加它对企业网站的友好度,也无法使访问者获取更多自己想要的信息。举个例子,如果您在电视上看到一个超酷炫的广告视频或是在大街上看到一幅特别漂亮的宣传海报,去掉充满创意的广告语,去掉各类文字类的介绍,那么,您还知道这个广告或是这个海报它的核心内容是什么吗?答案显而易见,网站推广SEO策划文案就是以文字的形式,在建站前通过对企业信息,关键词,用户需求等各种大数据的分析做成的方案,使企业网站上线后能够快速得到网络爬虫的友好度,增加收录量,获取排名,得到更多访问者的青睐。

       举例来讲,围绕 “压球机” 的一篇网站首页文案是什么样子的?首先它应该满足用户,假设压球机的用户需求是“价格、结构、物料、应用、产量、选购”等,那么当前页面的网站文案就应该突出这些内容,然后结合页面内部的标签优化使其达到“精准匹配”。

四、为每个页面设置独一无二的TDK

        网站开发完毕后,我们将对网站进行关键词位置布局,并且在网站发布之前做好一系列配置。您可能不太理解这句话的意思,举例说吧您的产品词、相关词、知识问答类的等等,需要出现在您网站的不同位置,目的是使您的网站未来能产生更多的关键词排名。

        关键词网站布局:通过对关键词竞争热度、优化周期等分析,定关键词在网站中的布局位置。这个环节是尚贤在服务过程中繁琐的一步,因为一个网站假如有100个页面,那就需要确定目标优化页面,权威页面,以及非目标优化页面。在制定标题、关键词、描述时,每一组TDK都要完全独一无二的存在,那就是100组不同的TDK。 只是为了不同去做是没有意义的,所以TDK编写之前,对页面逻辑关系、主次之分等都要有一个全面的策划。当然为了用户网站价值,尚贤一直在保持这样做。

        上线配置:1、首页、各栏目页、列表页、内容页,分别进行关键词标题描述的配置。 2、上线前网页数量达到60个。 

 

五、根据文案设计制作网站

 

       设计制作是尚贤科技技术部的工作职责,但必须是按到电商策划人员的《整体网站策划案》之后才可以动工的。下面我们为您列举一些尚贤在建设网站时的细节标准。

1、建设一个适合优化的网站,它将具备这些功能:内容更新直接推送百度功能,每个页面可单独优化关键词,问答系统,分站系统,全局标签,当前面相关信息。以及下列内容

a、产品列表页加入与其相关的资讯及相关产品,且可以无限扩展。

b、产品内容页展现模式增强用户的浏览体验,与普通站相比还增加了三个用户常用模块。

c、分类页面的不限制拓展,为今后的需求有所准备。

d、每个页面标题描述单独设置。

e、所有照片采用精美水印。

f、独立VPS主机

g、网站版面纯手工设计

h、所有地址采用一级结构伪静态

i、信息栏目、图文栏目、单页栏目、产品详情、新闻详情,都可以独立设置标题、SEO标题、关键词、 描述;

j、新闻列表页增加调用TOP10信息和热门点击TOP10信息

k、后台能设置 tag 关键词全局的指向页面,后台独立添加管理,过滤发布的信息,给对应词加tag 关键词链接

l、增加移动端站点,实现用户使用移动设备访问网站时自动切换至移动网站版面,同时实现PCWEB和移动站点数据云同步

 

六、半成品网站的内容优化

 

        尚贤的网站建设流程包含了内容优化这个层面。其实内容优化重点在于 “专注可读性”,而不是一堆杂乱无章的文字。当您的用户点击您的链接时,页面上的每个元素都会让用户想要留下并阅读它。当他们留下来阅读时,这会让您的网页访问的停留时间增长。比如:“ 此页面与搜索查询相关!用户已找到他们正在寻找的信息!“  网站用户停留时间,就是您在单击搜索结果的点与返回结果页面的点之间经过的时间。

       尚贤科技在为用户制作网站时,对于内容方便重视可读性以及对页面停留时间的判断,做到明晰、组织、逻辑、简单。而且百度也一直在“加强对内容质量的关注”。那么,应该如何创建更深入的内容?

  • 内容文字数量:500–2000字以上。
  • 内容方向:探索许多与主推产品相关的不同角度的主题,并为每一个主题写下优于当前搜索结果的内容。
  • 内容优化:每一篇文章要有精准匹配的标题、标签、主题以及正文,给读者或是搜索引擎直观的感受是“这篇内容确实清晰的说明这个主题”。

       网站在上线前夕对于内容的优化至关重要,因为当您的网站上线后搜索引擎可以很快抓取到网页并对其做出判断分析,如果此时您的网站还没有准备好,那么评分肯定不会高,必然也会影响到您的网站SEO进程了。

 

七、与技术有关的SEO优化

 

       尚贤在搜索引擎技术优化方面是指网站和服务器优化,帮助搜索引擎蜘蛛更有效地爬行和索引您的网站(以帮助提高有机排名)。我们先来看一下技术SEO都有哪些项目?

       您可以在下面找到一个重要步骤的清单,以确保您的搜索引擎优化达到不错状态。通过遵循这些准则,您可以帮助确保站点的安全性和结构满足搜索引擎算法的期望,并相应地在搜索结果中得到奖励。

        1.使用SSL。

        SSL – 是一种安全技术,可在Web服务器和浏览器之间创建加密链接。您可以非常轻松地使用SSL发现网站:网站网址以“https://”开头,而不是“http://”。

        近几年,百度和谷歌都宣布他们希望看到“更多的HTTPS”,并且在网站质量同等的条件下,安全的HTTPS网站将优先于搜索结果中的非安全网站。 因此,在可能的情况下,确保您的网站安全是有道理的 ,这可以通过在您的网站上安装SSL证书来完成。

        2.确保您的网站适合移动设备。

        “响应式”网站设计会自动调整,以便在任何设备上轻松导航和阅读。百度和谷歌对于移动端用户的重视已经提升到了新的高度,他们都会给出移动端的解决方案,比如独立手机站、移动适配、或才是响应式网站。在尚贤看来拥有一个响应式网站被其算法视为非常重要的排名信号。因此,确保您的网站完全适用于移动设备,平板电脑或桌面用户是必要的。

        3.加快您的网站速度。

        搜索引擎更喜欢快速加载的网站:网页速度被认为是重要的排名信号。有几种方法可以加快您的网站:

  • 为您的网站使用CDN加速
  • 小化“HTTP请求” – 将脚本和插件的使用保持在较低限度
  • 使用一个CSS样式表(用于告诉网站浏览器如何显示您的网站的代码)而不是多个CSS样式表或内联CSS
  • 确保您的图像文件尽可能小(不要太像素化)
  • 压缩您的网页(这可以使用名为GZIP的工具完成)
  • 缩小网站代码 – 清除HTML,CSS和Javascript中的任何不必要的空格,换行符或缩进

        4.修复重复的内容问题。

        重复的内容可能会让用户感到困惑(实际上是搜索引擎算法),搜索引擎都会不约而同地建议网站管理员解决他们发现的重复内容的问题。

        5.创建XML站点地图。

        一个XML网站地图是一个文件,它可以帮助搜索引擎理解你的网站,我们会做好它并提交给百度。

 

八、CDN缓存值得拥有

 

       什么是CDN?

      它是分布在世界各地或全国各地的服务器系统,其基于用户的地理位置提供网页和其他网络内容。这意味着可以快速交付大量内容而不会中断。例如,如果您的网站位于北京,那么在本地访问它的人将比从洛阳访问它的人更快地收到内容。访问网站或应用程序的人越远,加载时间越长,用户体验就会下降。

       CDN一直是希望通过覆盖多地域互联网用户来解决此问题。它使企业有机会在几秒钟内接触到世界各地数百万网络用户。试想一下网站速度在任何地方都很快时您的用户会怎么评价您的网站,而且当涉及到SEO时,它似乎也是一个必然。

       CDN如何运作?

       CDN由称为“存在点”或POP的服务器网络组成。这些服务器(POP)中的每一个都分布在世界各地。靠近用户访问它的CDN服务器称为“边缘服务器”。当用户通过CDN从网站或应用程序请求内容时,它们将连接到较近的边缘服务器。这可确保用户获得良好体验。

       使用CDN的一些好处包括:

  • 更快的网站内容加载时间(这对提高移动网站的性能特别有用)
  • 图像压缩通过减小发送给用户的图像大小来提高性能
  • 会话优化减少了与Web服务器的打开连接数
  • 当您的网站流量增加或流量增加时,可以快速扩展
  • 通过降低原点流量高峰的风险,确保您网站的稳定性
  • 更好的网站性能和客户体验

       CDN允许您将您的网站内容缓存(临时存储)在CDN上,以便从边缘服务器传递给用户的速度比从原始传递的速度快。这允许请求的内容从相近的POP旅行并返回,而不必从网站的原始服务器一直旅行并返回。使用CDN的另一个好处是CDN会定期删除和更新(清除)您的内容,以确保即使网站内容被缓存,也会传递相关和新的内容。此过程称为内容失效。

       CDN如何让您的网站更安全?

        从多个服务器和多个位置加载网站不仅可以提高网站的健康状况,而且通过增加网站的加载时间,这对SEO也是一个巨大的好处。由于位于多个地理位置的多台服务器,您网站受到攻击的风险也会降低。拥有多台服务器还可以通过在各种服务器之间划分加载时间来帮助防止网站崩溃。

        尚贤懂得如何配置CDN以及带SSL证书的CDN吗?

        答案是肯定的,如果要实施CDN,请确保正确实施,否则有可能会给网站SEO带来风险,比如停止收录的问题等。请联系专业人士以帮助您实施CDN,因为错误实施的CDN可能会损害您网站的搜索引擎优化和可用性。

 

九、交付或者验收

 

        有了以上的精细化的操作过程,想必无论您是向别人交付还是负责验收工作,此时的结果应当不会差。对于我们来讲当网站建设完毕之后,尚贤会给您网站后台管理权限、域名管理权限、以及网站后台操作的相关指导。在有特殊需要并且有自己的技术人员的情况下,我们可以提供FTP账号密码,便于您的管理。

        除此之外,我想重点强调的另外两个功能。其中一个是与网站的收录量有关的,主动推送搜索引擎的功能,当网站更新发布一条内容后,系统将自动推送给搜索引擎,提高网站页面的收录量,进而提高网站自然排名。 另一个是移动适配,它的过程比较复杂是技术层面的内容,但是它的效果的值得的,因为搜索引擎会在移动端给予有移动适配网站更好的排名。市场上有移动端的网站未必就会有移动适配,因为适配过程较为繁琐而且多数用户并不了解。

        在洛阳地区尚贤的系统具备这些功能,并不是所有公司都具备。

        精品网站要有精致的配套。服务器采用目前国内相对较好的阿里云,独享IP、固态硬盘,吞吐量达到每秒千兆。域名云解析,百G流量清洗中心,可以对攻击行为迅速做出处理。 云锁服务,在网站上线前将对网站文件权限进行单独配置,让病毒木马等无空可钻。 在内存空间上不设上限。  与此同时额外提供每月10G的视频流量,它的概念就是对于企业网站视频来讲是用不完的,注意这10G不是空间而是流量,这样为了确保我们的视频素材无广告,速度快。 我们还可以协助中冶进行15秒左右的企业宣传片头的制作。

 

十、重视过程中的维护

 

       再好的网站,如果没有用心的服务去支撑,时间久了想必也会变得空洞问题百出。 如果是您自己维护重点在于网站安全、内容更新、问题修复等几方面。而服务,正是尚贤的核心优势之一。 网站上线前18项检查标准,这一步是为了网站视觉效果,也是为了后期推广效果。配合中冶进行新闻编辑发布,对图片的尺寸格式排版我们都有严格的要求。 提交收录之前已经讲过我们有这个功能。 有必要的情况下我们提供摄影支持。另外还有数据库的日常备份维护,流量分析报告等。 网站留言我们将会对有效留言在1-24小时内进行提醒。 其次要说的是培训服务,因为这一项服务是持续性也是决定网站日后运营的重点。

  1. 网站留言提醒:自动过滤垃圾流言,并对有效留言在1-24小时内进行提醒
  2. 数据库系统维护:含数据库系统数据批量上传,数据备份等
  3. 免费向三大搜索提交收录:尚贤建站系统具备主动提交搜索收录的功能,和实时推送的功能
  4. 网站上线前18项检查标准:包含文字、图片、标签、地图、统计代码、文章数量、标题描述等等

        在培训时间上,正式上线前做为一次; 上线后每月会进行一次网站质量度优化提升的培训。 上线前的内容是后台的操作管理等。 中后期以SEO为主要培训方面,因为好的SEO就等同于好的网站用户体验。 预期成效方面,通过培训使中冶的相关负责人能够顺利对整站进行编辑修改上传, 同时掌握并灵活运用优化原理对网站进行持续提升。  我们在培训方面从2014年就打下了基础,拥有网站运营的一系列课程,并有实践基础。

       以上十个步骤涵盖了网页制作流程的方方面面,这已经不仅仅是在谈如何做网站了,而是站在了运营的高度上去思考到底应该如何做网站,即使你不是那个动手建站的人但你的思路决定了你想要的是什么东西,只有这样建设网站的过程才会变得顺畅无比。好了,感谢大家的浏览希望能够起到一点帮助。