快速排名的利弊

       国内搜索引擎优化市场有很多营销类的产品服务,其中就包含了“快速排名”这一种。它是什么?为什么会有人为此买单?它给企业网站造成的影响有哪些?您是否应该不顾风险去使用它为您带来暂时的收益?我们的建议是什么?

一、快速排名是什么?

       其原理就是模拟人工对搜索结果有针对性的进行点击,给搜索引擎制造一种假象,即该网站是一个受欢迎的网站,以此促使搜索引擎把该网站的关键词排名靠前。国内搜索引擎比如百度,它很排斥“快速排名”但是它很难彻底杜绝这种方式,因为在百度的排名算法里用户点击量是一个衡量标准,百度已经很努力的在改善它的算法打击快速排名。虽然仍然有一些能躲过百度算法的快排,但相信百度在不断升级的过程中会解决掉该问题的。比如在GOOGLE平台上,不要说快速排名了,即使友情链接之类的都是被谷歌排斥和反对的,所以你在国外很多网站底部见不到“友情链接”这个东西。因此,我们可以认为搜索引擎的规范性和标准化是有高低之分的,但是对于不断成熟的规范的搜索引擎来讲,快速排名终究是没有空间的。

二、为什么会有人为此买单?

       简单的讲是因为快速排名现在会有一定的效果表现,尽管它是不稳定的。但从另一方面讲,国内企业用户很多人对网络营销并不专业,在他们看来“快排”只是一种推广关键词的网络服务,大家不关心它有什么毛病,只要能达到目的即可,所以说市场决定一切。

       通常为此买单的用户都有一个共同的特征,那就是当下流行什么推广就做什么推广,谁家便宜效果好就做谁家的,几年下来在网络营销上的花费少则十几万多则几十万,有部分企业也取得了一定的效果。但问题是,企业网站的真实表现却另人担忧。比如,一个8年的老网站曾经做过各种推广,但现如今去分析该网站时会发现它的自然流量是极少的,甚至所有内页能够参于百度排名的几乎没有。所以,尚贤在此衷心的建议大家对企业网站的培养和优化一定要从结构、内容、策略、用户体验上系统化的开展,它未来带给您的收益将远远的大于任何“快速有效的方法”。

三、快排将会给企业网站带来哪些负面影响?

       1、由于缺少扎实的基础结构优化,快排的TDK(关键词、标题、描述)通常不是独一无二且具有吸引力的,那这就会造成跳出率高的问题。跳出率很好理解,一个人点击了您的网站,然后在您网站的停留时间有多久、浏览页面的数量有多少…….这都是百度算法会注意到的。那么如果进入一个网站,然后发现内容不好立刻关掉,也就没有所谓的停留时间和浏览深度了,网站的跳出率会升高。按分数来看更为直观,进入网站一次加10分,然后立即关掉扣15分,虽然获得了点击但此时你的网站整体是降分的。 这就是快排给网站带来的第一个负面影响。

       2、百度是不断升级的,它今天没有发现你并不代表明天不会发现。如果你的网站前期基础优化付出了很大成本,然后又使用了“快速排名”,一旦被发现就意味着你曾经的很多努力都可能被这一次惩罚“打回原形”。所以,被降权的风险是快速排名给网站带来的第二个负面影响。

       3、排名的稳定性。尚贤要事先说明的是,几乎所有关键词排名的稳定性都是相对的,那是因为搜索结果是一个动态变化的结果。比如,您的网站非常优秀始终在首页第一位展现,但突然有一天出现了一个在各个方面都比你更好的网站,用户在他的网站上停留时间更久,更愿意点击它的链接。那么您的排名就有可能产生波动。这是正常,您只需要保持优质内容与良好的用户体验不断维护网站。但是, 快排的不稳定性是由您是否“续费”而决定的,如果您不再为快排花钱,那就没有了模拟的人工点击,换句话说您网站的流量就会突然下降,这种波动就是不正常的,有可能一下就跑到了百名之外了。当然,这对网站的伤害也是不小的。

四、您是否应该不顾风险,使用快排为您带来暂时的收益?

       答案是否定的。做为企业用户,企业的发展是有长远规划的,暂时的收益如何换来的是下一步的损失,那为什么要这样做呢?我们非常理解企业的痛点,竞价排名成本太高,正常优化要么做不上来、要么只能做一些低流量的长尾词,无奈之下选择快排。在此尚贤给所有浏览此文章的企业说明一点,网站排名优化向来都不是一件“快速、简单”的事情,您现在所看到的在百度首页排名的高流量关键词,它们被后都有着巨大的工作量付费与对应的时间周期。但可以肯定一定,无论关键词有多难无论竞争对手有多少,做到首页是可以的,只要关键记号不违法不是敏感词,正常的产品词都可以。

五、我们的建议是什么?

       从根本上,认真的面对网站SEO这件事情。或培养专业人士,或选择专业的服务机构,但无论是哪一个选项,都离不开主流正确的优化逻辑,即:网站结构 、 关键词分析、网站文案布局、关键词整站布局、独一无二的TDK、CDN加速、原创的内容质量、合理的内部链接与反向链接、搜索量分析与阶段性部署等等。

       它是复杂的,不过它的逻辑性是很强的,完全可以去评估、检验并以正确的方法让您的网站获取源源不断的自然流量,从而给企业带来客户转化。