百度竞价优化每日必做的三件事

       对于企业来说,百度竞价推广是一种公认的可以快速获取销售线索的广告工具,但是,其消费和效果并不是每个百度竞价优化人员都能如同百度宣传的那样能够精细化操作,由此导致一部分百度竞价推广效果不堪。

       在此总结百度竞价优化人员每日必做的三件事情,以重要程度排序,以供参考。

一、无效访问损耗的屏蔽

       在本人看来,无效损耗的屏蔽是百度竞价优化的重要环节,每日都应该作为首要事务,无效访问指的是源自于百度的匹配模式及中文的字样及语义习惯带来的歧义,例如:关键词设置发电机,但是检索电机,发动机,也可能因为匹配相对“广泛“而带来无效访问,不异于存粹浪费。因此,通过分析检索词报告准确判断用户检索意图并周期性否词可以直接减少浪费!

       图一:否词示例,具体否词选项及方式需要根据实际情况确定

二、 关键词拓展

       在百度竞价优化的过程中,我们通过检索词报告做否词减少损失的同时也需要关注用户新的检索习惯,这些检索习惯可能不是我们已经添加的关键词。因此,我们需要将新增的检索词的有效部分添加到账户。毕竟,按照百度的商业化规则,匹配展现的关键词基本都是出价高的优先展现,凭空增加了点击成本。

       图二:新增关键词示例:快速筛选账户中缺少的关键词。

百度竞价优化

三、展点消及转化监控

       在很多百度竞价优化人员看来,转化监控应该作为重要的环节,实际不然,如果以上两个环节完美无缺的话,转化ROI一般不会特别差!因此,消费及转化监控反而没有那么重要了。

       当然,日常的消费及转化监控必不可少,当转化相对连续较差的时候也就提醒了账户出现了某种问题,我们可以根据数据结果分析问题原因并给出征对性解决方案。

       图三:简要数据监控表示例

百度竞价优化

       当然,百度竞价优化并不是仅仅做好以上三件事情就能高枕无忧,诸如关键词的排名,落地页的优化,转化组建的运用等等都直接关系到竞价效果。但是必须要做好控制无效访问(节流),增加有效关键词覆盖(开源),再辅助于数据分析及监控,就可以立于不败之地!因此为百度竞价优化每日必做的三件事!