关键词分析：定位与挖掘

时间：2022-10-27 14:34:09 来源：洛阳尚贤科技

每个自然排名好的网站，都建立在有效关键词研究的基础上。开展精准有效的SEO项目首先是根据数据做出决策，换句话说好的内容不仅是满足读者需求的，同时是满足搜索用户需求的。即：搜什么，看到什么，打开阅读确实是什么。所以首先要给人看，其次是给搜索引擎看。根据这个原则，我们在制定关键词的时候即不能忽视用户本质需求，也不能无视关键词的实际搜索量。了解关键词的搜索量这很简单，问题是大多数人都停留在这个步骤，他们根据关键字的搜索量去做词库建设的取舍，这是不完整的。其一、因为许多关键字可能没有搜索量但它们却有价值；其二、有些冷门行业的企业网站核心词本身也查不到搜索量，那就没有什么工具可以给你指示出相关词或长尾词。所以有时候，我们要靠自己的思维。

在开始前，为了使您更方便的阅读本文，尚贤科技编辑为您建立了一个目录（友情提示本文章针对的是企业网站）：

1、发现关键词：以您的产品为基础，人们搜索的是什么

2、查看搜索量：搜索量是判断优化顺序与价值的重要线索

3、了解长尾词：让产品相关的长尾词发挥价值给网站引流

4、分析竞争对手：竞品分析帮助我们再次确认判断的准确性

5、查看地域词价值：使用工具查看搜索区域

6、制定SEO策略：根据前期准备建立日后的优化逻辑

1、发现关键词

关键字研究的必要性在于更好地了解您的目标市场以及用户如何搜索您的内容，服务或产品。

比如关键词：“网站建设”

人们在寻找什么？
有多少人正在寻找它？
他们想以什么方式获取这些信息？

在本章中，您将获得用于发现解决这些问题的工具和方法，以及如何避免关键词误区和创建强大的内容策略。一旦发现目标受众如何搜索您的内容，您就开启了搜索引擎优化的头一步！在您通过搜索引擎优化帮助提升业务询盘之前，您首先必须了解产品的受众是谁，包括他们的客户是谁以及他们的目标。大多数人绕过这个关键的分析步骤，因为关键词研究需要时间，为什么要花时间做这些？答案是，你想要排名的和你的受众真正想看到的内容通常是两个完全不同的东西。

举个例子：尚贤科技是一个以建站和推广为主营业务的组织，但是就洛阳本土而言，“网站建设”这个词并不是一个精准词，通过数据分析可以得到“洛阳网络公司”是用户经常查找的关键词。这个例子可以说明用户在准备建网站的时候通常需要找几家公司对比价格、周期、技术实力等因素，因为他们并不了解网站建设的专业知识，所以比较有效的方式是找到不同的网络公司进行对比，这会影响用户经常使用的搜索词，事实确实如此。本网站统计数据提示“洛阳网络公司”的搜索词IP在本地流量贡献中是较高的。

为了加深理解我们拿『文件柜』再举个例子：

客户在搜索文件柜时想看到的是什么？
除了文件柜，用会还会有什么词搜索？
他们会问什么问题？
潜在客户位于何处？

提出这些问题是一个关键的计划步骤，针对问题拿出有效的答案将会使你的关键字研究走向正确的方向。就这些问题而言，通常用到的是指数或者5118之类的平台查询得到文件柜的搜索相关词缀是“款式、图片、铁皮、厂家、保密”等，除此之外还需要根据真实用户实际询盘时关注的问题做为参考。而如果是海外推广，关键词工具通常使用GOOGLE关键词规划师，但由于这项功能需要充值竞价费用，所以还有一些例如semrush平台也能提供更加专业的数据。

2、查看搜索量

你所选择的关键字或关键词组的搜索量越高，那么获取自然排名所需要的工作量和时间也就越多，这它的难度所在。大品牌、老站、搜索引擎自家产品通常占据大量关键字的前10名结果，因此，如果您刚开始追求高难度的关键字，您可能需要多年的努力，如果是专业的服务商这个时间也只会缩短一些。

通常，搜索量越高实现自然排名所需的努力就越大。但是如果搜索量过低，您的网站可能无法获取任何流量，那么排名也就没有任何意义。在许多情况下，针对有搜索量且较低竞争度的搜索词优化是有很有利于网站成长的。在SEO中，我们将它们称之为长尾关键词。

3、长尾关键词

3.1为什么要定位长尾关键词？

原因是长尾词具备更高的精准流量和转化率。例如压球机的长尾词：“金属矿粉压球机”，对于需要处理某种矿粉而不是污泥的企业来讲，这个长尾词的搜索更容易找到所需要的信息。同时，由于该页面上所呈现的内容与该长尾词关联性强、全面且完整，因此这个长尾词所在的页面会为网站注入优质的访问量。

我们可以把网站比喻成一棵需要浇水的树，访问量就是水。那么当你的网站高难度词还没有起色的时候，长尾词的出现不会让你的网站“旱死”。拿英文站举例，briquetting machine （压块机）在GOOGLE是一个搜索量大于1000的词，优化周期必然是长的，但是通过分析得到 briquetting machine meaning （压块机定义）这个长尾词有搜索量但竞争热度低，于是建立页面优化内容使它排在首页为网站引流，这个周期可以缩短到两周，前提是你的内容是优质的。有数据表明长尾搜索是受欢迎的搜索类型，根据SEOmoz，长尾搜索占搜索流量的70％。

3.2 如何定位长尾关键词

工具方面在国内使用5118、竞价账户、以及其它词库建设工具；国外使用semrush、关键词规划师等工具。

然后就是分析长尾流量的实际价值。如果你的长尾词排在搜索引擎首页首位，但却没有为网站提供流量，那么这是没有价值的。如果您获得了流量但转化率较低，请开始优化的页面内容和引导用户询盘。

评估长尾词优化是否成功。另外要考虑的指标是跳出率，用户停留在页面上的时间。例如，如果访客在5秒内离开这个页面，可以判断此页面内容对搜索该关键词的人没有用。

4、分析竞争对手

毫无疑问这是一个策略。现在您已经发现了自己网站的相关搜索词及其相应的搜索量，接下来你需要考虑竞争对手目前没有排名的大量关键字是哪些，并优先考虑这些。你还可以在你的关键词列表中查看您的竞争对手已经有排名的关键词。这两种方式都可以让你的定位更加准确。

题外话：分析竞争手关键词的同时，可以捎带把网站结构、TDK标签、内容质量、权威页面等做一个系统的分析。这可以为您接下来的网站建设以及页面优化提供一个超越方向。

5、地域关键词

你可以把关键词范围缩小到某一个城市或省份，使用指数确定在不同省市的搜索量，使用GOOGLE趋势锁定世界范围或某一个国家范围的搜索量，以此确定哪些地域词对你来讲是有用的。针对地理位置的研究可以使你的内容与目标受众群体更加相关。

6、关键词布局

很显然这已经超出了关键词研究的范畴，请在关键词布局中进一步了解。